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8 月 1 日，长城汽车最新公布的产销数据，欧拉品牌的市集进展呈现下滑趋势。2025 年 7 月，欧拉单月销量为 4300 辆，同比着落 10.04%；尽管环比增长 31%，但这一增长更多反馈的是前期低位启动后的小幅反弹现金九游体育app平台，而非趋势性回暖。拉万古期线不雅察，本年 1-7 月欧拉累计销量仅 18,208 辆，较旧年同期的 36,530 辆同比下滑 50.15%，近乎腰斩的功绩折射出品牌竞争力的弱化。

销量下滑的背后，是居品迭代的滞后。当今欧拉品牌在售车型仅有好猫、芭蕾猫、闪电猫三款，其中主力车型好猫自 2020 年推出后虽经屡次改款，但中枢技能架构与想象谈话未发生根人道升级。自 2023 年以来，欧拉未推出实在兴味上的全新车型，在新动力市集新品密集投放的环境下，居品矩阵的蜕化径直制约了市集竞争力。数据走漏，好猫系列在 7 月销量中占比超 70%，但该车型面对比亚迪海豚、五菱缤果等竞品的双重挤压，价钱上风徐徐丧失，居品力短板日益突显。

管理层相通变动，策略标的亟待明确

为应酬市集窘境，长城汽车于 2025 年 6 月对欧拉品牌管理层进行和谐，技能配景深厚的吕文斌接替任职仅四个多月的赵永坡，出任品牌总司理。这是 2023 年以来欧拉第三次更换中枢认真东说念主，管理层的相通变动客不雅上影响了策略履行的连贯性。

新管理团队上任后，已开释出明确的转型信号。吕文斌在公开表述中未不竭此前 "更爱女东说念主" 的品牌定位，转而强调 "技能中枢竞争力" 与 "用户体验升级"，并策画重建寥寂销售渠说念，策画四款全新址品。这一和谐意味着欧拉试图开脱此前过度依赖单一东说念主群定位的局限，向更昔日的市集群体浸透。但转型经由中面对的挑战谢却暴戾：一方面，原有女性用户群体对品牌定位和谐的禁受度尚待不雅察；另一方面，在 "技能硬核" 路子上，欧拉需在三电技能、智能座舱等限制快速教养相反化上风，而这需要握续的研发干预与期间积贮。

市集环境变化，转型充满不笃定性

欧拉品牌的窘境并非个例，而是新动力市鸠合构性变化的缩影。2025 年 1-7 月国内微型纯电轿车市集销量同比增长 28%，但欧拉在该细分市集的份额从 2023 年的 8.3% 降至 2025 年的 2.1%，被竞品快速分流。

与此同期，浪费者购车有策画更趋感性，单纯依靠神气化定位已难以撑握品牌溢价。欧拉此前主打的 "相沿想象"、"女性友好树立" 等卖点，正被竞品快速复制以至升级，相反化上风徐徐弱化。市集调研走漏，2025 年新动力浪费者购车时最关爱的成分按序为续航里程、充电速率、智能化水平，而欧拉在这些中枢技能主义上的进展与头部品牌存在赫然差距。

关于欧拉而言现金九游体育app平台，新管理团队建议的渠说念重建与居品策画若能有用落地，或可为品牌注入新活力，但这需要宽裕的资金支握与期间周期。在长城汽车举座新动力转型的大配景下，欧拉能否获取握续的资源歪斜，其新策略能否精确契合市集需求，仍需期间磨练。